年度总结｜中旅集团回眸2025：新文旅，新生态，新起点

所属分类： 集团要闻

发布时间： 2026-01-06

概要： 中旅集团·回眸2025

中旅集团·回眸2025

Hubei China Travel Service (Group) Co., Ltd.

新文旅，新生态，新起点

时序更替，步履铿锵。2025年是湖北省旅游集团旗下中旅集团落实集团本部改革重组发展战略，聚焦研学主业、提质增效的开局之年。我们以崭新的面貌，在传承中创新，在探索中前行。通过拓展国际合作、构建产业生态、推进数字化转型等一系列举措，逐步构建起一个开放、协同、可持续的文旅发展新生态。




Expanding the New Map of International Cultural and Tourism Cooperation

拓展国际文旅合作新版图

01.


研/学/现/场


中旅集团积极响应湖北省“引客入鄂”的政策号召，为香港青年师生精心策划“穿越三国 历史之旅”精品研学项目，他们在严西湖国际青年营受到专业、热情的服务，通过沉浸式体验促成文化共鸣，该活动获百余家权威媒体广泛报道。与此同时，中旅集团负责人走出国门，在新加坡、日本进行专题推介，与海外机构建立合作。这一“引进来”与“走出去”的组合，不仅服务于入境游市场复苏，也为提升湖北文旅的国际品牌形象提供助力。





Building a new ecosystem for coordinated industrial development

构建协同发展产业新生态

02.

2025年，中旅集团积极融入行业共同体，承办全国研学产业生态发展大会，获评湖北省旅游协会理事单位、湖北省研学旅游协会副会长单位、湖北文旅行业产教融合共同体常务副理事长单位，与各类机构开展多元合作，从单纯的业务执行方转变为行业资源的链接者、生态价值的共建者，为未来发展打开了更广阔的空间。

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Building a new cultural service ecosystem for all age groups

构建全龄段文化服务新生态

03.

从“未来外交官”的研学赛场，到“银龄春晚”与全国老年模特大赛的绽放舞台，中旅集团致力于贯通全龄文化服务。举办的文旅融合赛事不仅助力青少年在“赛、学、践”中讲好中国故事，也陪伴银发群体通过亲身体验文艺展演与文化游学，实现从旁观者到生活主角的转变。这正是新文旅以深度陪伴实现成长赋能、创造核心社会价值的生动体现。





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Creating a New Hub for Digital Services

打造数字化服务新支点

04.






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知/音/荟/平/台


“知音荟”工会福利系统于25年国庆期间成功上线试运营。作为集团数字化服务的先行者，平台聚合数百家生活服务品牌，覆盖八大消费场景，初步验证了“工会福利引流、文旅消费转化”的商业模式。平台不仅是服务工会会员的便捷工具，更被定位为洞察消费需求、链接千万级会员体系、构建私域流量池的战略支点，为后续文旅产品的精准推送与资源协同奠定基础。




Exploring a New Chapter in 'Film, Television, and Cultural Tourism'

探索“影视+文旅”新篇章

05.

《灼灼不倾城》是中旅集团与央视频联合推出的春节档微短剧。该剧以轻量化、年轻化的内容形态对湖北的文化旅游底蕴进行传播。通过把景区地标与文化元素植入剧情，旨在实现文旅品牌在社交媒体中的情感化表达，从而推动传统营销向“内容创造”和“文化输送”的新模式演变。


活/动/现/场





Activate the youth-oriented genes of traditional culture

激活传统文化年轻化基因

06.

中旅集团打造的“火姐”IP，深度诠释了荆楚崇凤文化，将传统图腾转化为兼具祥瑞意蕴与时代亲和力的凤鸟形象。其萌趣姿态与温暖色调，融合了“火凤凰”视觉形象与当代审美意趣，致力于搭建与年轻群体的情感桥梁，成为湖北可爱可亲的文旅推荐官。未来“火姐”将持续释放IP品牌价值，实现从视觉符号到文化资产的战略升级。



IP/三/视/图





Extended Study Supply Chain Products

延伸研学供应链产品

07.

中旅集团将物资供应链建设作为研学业务的重要延伸，打造专业学校食材供应链，为学校、基地提供安全稳定的餐饮保障；布局“学汇保”平台学生保险服务，构建风险保障体系，为研学业务提供后勤服务保障，实现资源高效协同，致力于构建“供应链赋能研学、研学反哺民生”的生态联动格局。







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供/应/链/产/品





Building a new cultural service ecosystem for all age groups

筑牢文旅人才专业基石

08.

中旅集团贯彻落实“职业经理人、事业合伙人、专业领军人”三类人改革，通过“人才引进”全国首批“万名旅游英才计划”——国家级杨飞虎技术技能大师工作室” 和“金牌导游（讲解员）工作室”，以“行业赋能与人才培育”为中心，全年开展多类别的公益培训，多次组织“荆楚文化大课堂”，通过楚菜品鉴、剧目观演、实地研学等活动，提升员工文化素养。工作室还参与《中国导游年度发展蓝皮书》调研工作，助力推进行业标准建设，目前已发展成为集团乃至湖北文旅领域的重要人才孵化平台与专业智库，为旅游服务升级与产业持续发展注入蓬勃新生力量。


活/动/现/场




征程万里，笃行不怠。每一分努力，都在定义全新的起点。

展望未来，我们将继续秉持初心，持续深耕研学旅行核心赛道，积极融入“新文旅、泛娱乐”产业生态，以专业运营服务赋能景区发展，以创新内容表达激活文化资源，在共同推进集团高质量发展的进程中贡献中旅智慧，奋力书写属于湖北文旅的崭新篇章。






供稿丨中旅集团  李莎

编辑丨葛彦临  

审核丨曹本杰  林凯

出品丨湖北省旅游集团长江文化旅游传播中心



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