看楚超、游水乡——省旅游集团携手一汽丰田共筑文商旅体融合新场景！

所属分类： 集团要闻

发布时间： 2026-07-23

概要： 近日，“丰游荆楚 乐玩一夏”一汽丰田bZ运动季粉丝嘉年华在仙桃圆满举办。


近日，“丰游荆楚 乐玩一夏”一汽丰田bZ运动季粉丝嘉年华在仙桃圆满举办。本次活动由一汽丰田与湖北省旅游集团跨界合作打造，湖北海外商务会展联合策划执行，依托本土优质体育IP楚超联赛搭建融合载体，积极探索汽车出行与文旅资源双向赋能的新路径，以“赛事联结车主、出行串联景区”为核心思路，打造集观赛健身、水乡漫游、全域休闲于一体的沉浸式场景，助力湖北文商旅体产业高质量发展。





PART.01

共筑互动场景，畅享文商旅体融合



作为深耕湖北市场的实力车企，一汽丰田积极助力本土体育事业发展，以实际行动为楚超联赛倾情加油喝彩。比赛当天，广大一汽丰田车主、品牌粉丝齐聚观众席，统一身着专属定制球迷服饰，手持应援手牌与道具，为赛事呐喊助威，沉浸式感受本土足球竞技的热血氛围。



赛场外围，湖北省旅游集团与一汽丰田联合打造惠民便民互动体验区，设置趣味打卡、本土风物展销、互动礼品派送等多元场景，承接赛事客流、放大本土体育IP流量价值。同期布设的出行体验展示点位，带来适配家庭近郊出游、城市日常通勤、水乡长线自驾的多款车型，让观赛市民与车友在感受足球竞技魅力之余，直观体验一站式自驾出行解决方案，打通“观赛—自驾—游园”完整消费体验链路，生动践行“体育搭台、文旅唱戏、出行赋能”的理念。





PART.02

双车阵容亮相，护航市民休闲之旅



赛场上，一汽丰田2027款格瑞维亚与bZ5双车型整齐列队亮相，潮流大气的整车造型成为楚超赛场外极具辨识度的品牌风景线。


2027款格瑞维亚作为全能宽适出行载体，大七座空间、高效混动系统搭配完善智能安全配置，无论是全家自驾奔赴景区，还是结伴观赛集体出行，都能提供舒适从容的驾乘体验；一汽丰田bZ5依托纯电专属架构打造，长续航、快充技术搭配智能座舱，契合短途城市漫游、水乡周边自驾的绿色出行需求，以低碳出行方式呼应文旅绿色发展理念，为游客、车友提供环保舒适的出行选择。


两类车型覆盖多元出行场景，成为串联城市赛场与水乡古镇的移动载体，让便捷出行成为市民走进荆楚文旅风光的桥梁。


PART.03

沔阳小镇漫游，出行赋能文旅



赛事热潮之外，湖北省旅游集团联动一汽丰田组织车友前往沔阳小镇开展水乡漫游体验。青瓦白墙的江汉水乡风貌、底蕴深厚的荆楚民俗街巷尽收眼底，车友缓步穿行古建街巷，沉浸式感受本土历史文脉与水乡烟火气息。


此次古镇漫游活动依托舒适自驾出行，打破景区与城市赛场的空间距离，让赛事参与者顺畅奔赴特色文旅目的地，实现“看本土赛事、游荆楚古镇”一站式体验，推动体育客流向文旅客流转化，助力本地景区引流增收，丰富市民近郊休闲生活选择。


本次活动是立足华中、落实文商旅体融合发展政策导向的创新实践，双方以自驾出行为纽带，串联城市足球赛事与沔阳小镇水乡资源，打造“有赛事、有出行、有风景、有温度”的一体化体验，丰富“汽车+体育+文旅”融合业态落地路径。面向未来，湖北省旅游集团将持续深化与一汽丰田等跨界伙伴的战略合作，拓展“文旅+”融合边界，积极响应湖北建设文旅强省战略部署，为区域文商旅体产业高质量发展贡献力量。






供稿丨海外商务会展  范梓睿

编辑丨葛彦临

初审丨杨俊峰

审核丨刘辉

出品丨湖北省旅游集团市场运营部



关键词： 看楚超、游水乡——省旅游集团携手一汽丰田共筑文商旅体融合新场景！

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